很多做百度推廣的公司都會(huì)遇到這個(gè)問(wèn)題，就是賬戶里面的錢(qián)每天消費(fèi)很少，沒(méi)有咨詢，這是什么原因呢?今天米可網(wǎng)絡(luò)就跟大家詳細(xì)講解這個(gè)問(wèn)題。

　　一、投放設(shè)置太狹窄

　　關(guān)鍵詞、區(qū)域、時(shí)段、信息流廣告的人群定向等，若是設(shè)置得太狹窄，點(diǎn)擊量就容易受限，然而推廣廣告在設(shè)置投放條件的時(shí)候，往往是魚(yú)和熊掌不可兼得，高質(zhì)量大流量難以同時(shí)實(shí)現(xiàn)，比如太長(zhǎng)太偏的長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞，搜索的人少，廣告費(fèi)就不容易花出去，或是設(shè)置的投放區(qū)域過(guò)于狹窄，或投放的時(shí)間不是有點(diǎn)擊和轉(zhuǎn)化的時(shí)段，以及預(yù)算設(shè)置不合理都可以成為推廣賬戶錢(qián)花不出去的原因。

　　二、過(guò)分謹(jǐn)慎的出價(jià)

　　比如喜歡緊盯平均點(diǎn)擊單價(jià)，過(guò)分心疼每次點(diǎn)擊的價(jià)格，出價(jià)的時(shí)候太謹(jǐn)慎以至于廣告根本就沒(méi)有機(jī)會(huì)被看到，這樣就無(wú)法保證足夠的轉(zhuǎn)化機(jī)會(huì)，出價(jià)太低以至于沒(méi)流量，廣告的流量也是有質(zhì)量好壞之分的，過(guò)分低價(jià)意味著犧牲廣告流量的質(zhì)量，得不償失。

　　三、質(zhì)量度差

　　質(zhì)量度是付費(fèi)搜索當(dāng)中的一個(gè)概念，或者叫做質(zhì)量分。所有不按照CPD或者CPM進(jìn)行收費(fèi)的廣告，一定都有質(zhì)量度的要求。即使廣告出價(jià)再高，排名再靠前，若是不能產(chǎn)生點(diǎn)擊，也會(huì)白白浪費(fèi)展現(xiàn)機(jī)會(huì)。影響質(zhì)量度最直接的一個(gè)因素就是有沒(méi)有人點(diǎn)擊廣告，所以在SEM投放初期的時(shí)候，往往會(huì)有沖排名的做法，點(diǎn)擊上去以后質(zhì)量分才會(huì)提升，出價(jià)才有機(jī)會(huì)下來(lái)。

　　另外一個(gè)因素就是文案+圖片還有視頻素材，這些也是會(huì)影響質(zhì)量分的，然而什么是好的素材，關(guān)鍵是要能夠直觀地傳達(dá)廣告想要表現(xiàn)的內(nèi)容，讓人產(chǎn)生了解產(chǎn)品和服務(wù)的想法，從而提升點(diǎn)擊率、創(chuàng)造轉(zhuǎn)化機(jī)會(huì)。

　　四、OCPC限制

　　OCPC也是一種趨勢(shì)，然而在OCPC信息流廣告中，即使出價(jià)高、創(chuàng)意好、質(zhì)量十分不錯(cuò)，為什么還是出現(xiàn)錢(qián)花不出去的現(xiàn)象呢?一個(gè)重要的可能性，就是OCPC的調(diào)優(yōu)不理想。因?yàn)镺CPC總是進(jìn)入不了優(yōu)化狀態(tài)，廣告平臺(tái)就會(huì)認(rèn)為你的廣告存在什么問(wèn)題。這種情況下會(huì)降低您的廣告的展示，避免大量消耗無(wú)謂的廣告費(fèi)。

　　百度推廣的方式是多元化的，如果選擇當(dāng)前的推廣形式效果不好，也可以試試其他的形式，目前推廣形式有信息流、媒體類、搜索引擎、微博等，方向正確很重要。